Legalább 10 évvel a covid-19 koronavírus megjelenése előtt jelentősen megnőtt az immunerősítő termékek piaca, azonban a globális járvány soha nem látott mértékben felgyorsította ezt a növekedési trendet. Ez a járvány megváltoztatta a fogyasztók egészségről alkotott képét. Az olyan betegségeket, mint az influenza és a megfázás, ma már nem tekintik szezonálisnak, hanem mindig léteznek, és különféle betegségekhez kapcsolódnak.

Azonban nem csak a globális betegségek fenyegetése készteti a fogyasztókat arra, hogy több olyan terméket találjanak, amelyek javíthatják az immunitást. A járvány a társadalmi, gazdasági és politikai egyenlőtlenségek miatti aggodalmakat váltotta ki. Mennyire drága és nehéz sok embernek orvosi segítséget kapni. Az orvosi költségek növekedése arra készteti a fogyasztókat, hogy tegyenek megelőző intézkedéseket saját egészségük ellen.

A fogyasztók vágynak az egészségesebb életmódra, és hajlandóak immuntermékeket vásárolni, hogy szélesebb körű megelőzést és biztonságot nyújtsanak. Azonban elárasztják őket az egészségügyi szövetségektől, kormányoktól, a közösségi médiában befolyásos személyektől származó információk és a márkahirdetési kampányok. Hogyan tudnak a cégek és a márkatulajdonosok leküzdeni mindenféle interferenciát, és hogyan segíthetik a fogyasztókat az immunrendszerben való tájékozódásban?

Egészséges életmód és alvás – a fogyasztók elsődleges szempontja

Az egészséges életmód továbbra is prioritást élvez a fogyasztók számára világszerte, és az egészség definíciója is fejlődik. Az Euromonitor International 2021-es „fogyasztói egészség- és táplálkozáskutatási” jelentése szerint a legtöbb fogyasztó úgy gondolja, hogy az egészség többet foglal magában, mint a fizikai egészség. Ha nincs betegség, egészség és immunitás, akkor van mentális egészség és személyes jólét is. A mentális egészségtudatosság folyamatos javulásával a fogyasztók elkezdik szélesebb perspektívából tekinteni az egészségre, és azt várják, hogy a márkatulajdonosok is ezt teszik. Azok a márkatulajdonosok, akik képesek a termékeket és szolgáltatásokat a fogyasztók életstílusába integrálni a változó és versenyképes környezetben, nagyobb valószínűséggel maradnak relevánsak és sikeresek.

A fogyasztók továbbra is úgy gondolják, hogy a hagyományos életmód, mint például a teljes alvás, a vízivás és a friss gyümölcs- és zöldségevés befolyásolja immunitásukat. Bár sok fogyasztó támaszkodik a gyógyszerekre, például a vény nélkül kapható gyógyszerekre (OTC) vagy a tudományosan kifejlesztett termékekre, például a koncentrált termékekre. Egyre növekszik az a tendencia, hogy a fogyasztók természetesebb módokat keresnek az egészséges életmód fenntartására. A fogyasztók Európában, Ázsia-csendes-óceáni térségben és Észak-Amerikában úgy vélik, hogy a fogyasztók immunrendszerének egészségét befolyásoló mindennapi viselkedés A „megfelelő alvás” az első olyan tényező, amely befolyásolja az immunrendszer egészségét, ezt követi a víz, friss gyümölcsök és zöldségek fogyasztása.

A digitális platformok ciklikus összekapcsolhatósága és a globális társadalmi és politikai bizonytalanság folyamatos hatása miatt a globális válaszadók 57%-a azt mondta, hogy az általuk tapasztalt nyomás a közepestől a szélsőségesig terjed. Mivel a fogyasztók továbbra is az alvást helyezik előtérbe az egészséges életmód fenntartása érdekében, a márkatulajdonosok, akik erre megoldást tudnak nyújtani, egyedülálló piaci lehetőségekkel rendelkeznek.

A fogyasztók 38%-a szerte a világon legalább havonta egyszer részt vesz stresszoldó tevékenységekben, például meditációban és masszázsban. Olyan szolgáltatások és termékek, amelyek segíthetik a fogyasztókat abban, hogy jobban aludjanak és jobban aludjanak, jó választ találnak a piacon. Ezeknek a termékeknek azonban meg kell felelniük a fogyasztók általános életmódjának, a természetes alternatíváknak, mint a kamilla tea, a meditáció és a légzőgyakorlatok, népszerűbbek lehetnek, mint a vényköteles gyógyszerek vagy altatók.

Diéta + táplálkozás = immun egészség

Világviszonylatban az egészséges és kiegyensúlyozott étrend az egészséges életmód fontos szempontja, de a válaszadók 65%-a azt mondta, hogy még mindig keményen dolgozik, hogy javítsa étkezési szokásait. A fogyasztók a megfelelő összetevők fogyasztásával szeretnék fenntartani és megelőzni a betegségeket. A világ minden tájáról érkezett válaszadók 50%-a azt mondta, hogy vitaminokat és tápanyagokat élelmiszerből kap, nem pedig kiegészítőkből.

A fogyasztók bio, természetes és magas fehérjetartalmú összetevőket keresnek immunrendszerük erősítésére és támogatására. Ezek a különleges összetevők azt mutatják, hogy a fogyasztók hagyományosabb és egészségesebb életmódot folytatnak, nem pedig a feldolgozott termékekre hagyatkoznak. Az elmúlt években egészségügyi problémák miatt a fogyasztók továbbra is kételkednek a túlzottan feldolgozott termékek használatában.

A globális válaszadók több mint 50%-a mondta azt, hogy a természetes, szerves és fehérje a fő szorongásos tényező; A válaszadók több mint 40%-a nyilatkozott úgy, hogy nagyra értékeli a termék gluténmentes, alacsony denaturált zsírtartalmú és alacsony zsírtartalmú tulajdonságait… A második a nem transzgénikus, alacsony cukortartalmú, alacsony mesterséges édesítőszer, alacsony sótartalmú és egyéb termékek.

Amikor a kutatók felosztották az egészségügyi és táplálkozási felmérések adatait étrend típusa szerint, azt találták, hogy a fogyasztók a természetes élelmiszereket részesítik előnyben. Ebből a szemszögből látható, hogy azok a fogyasztók, akik a rugalmas vegetáriánus/növényi és magas fehérjetartalmú, feldolgozatlan étrendet követik, valószínűleg immunrendszerük megerősítése és támogatása érdekében teszik ezt.

Általánosságban elmondható, hogy azok a fogyasztók, akik ezt a három étkezési stílust követik, nagyobb figyelmet fordítanak a megelőző intézkedésekre, és hajlandóak több pénzt költeni az egészséges életmódra. A magas fehérjetartalmú, rugalmas Vegetáriánusok / a legtöbb gyógynövényes és nyers étrendet fogyasztó márkatulajdonosok, Ha a fogyasztók odafigyelnek az egyértelmű címkékre és csomagolásra, valamint felsorolják az összetevőket, vonzóbb lehet számukra, Tájékoztatás a tápértékekről és az egészségügyi előnyökről.

Bár a fogyasztók szeretnének javítani étrendjükön, az idő és az ár továbbra is a fő tényezők, amelyek befolyásolják a rossz étkezési szokásokat. A kényelmi szolgáltatások számának növekedése, mint például az online ételkiszállítás és a szupermarket gyorséttermek, Költség- és időmegtakarítással éles versenyt váltott ki a fogyasztók között. Ezért az ezen a területen tevékenykedő vállalatoknak a tiszta természetes nyersanyagokra kell összpontosítaniuk, és továbbra is fenn kell tartaniuk a versenyképes árakat és a kényelmet, hogy befolyásolják a fogyasztók vásárlási magatartását.