Legalább 10 évvel a Covid-19 koronavírus megjelenése előtt az immunerősítő termékek piaca jelentősen megnőtt. A globális járvány azonban példátlan mértékben felgyorsította ezt a növekedési tendenciát. Ez a járvány megváltoztatta a fogyasztók egészségről alkotott képét. Az olyan betegségek, mint az influenza és a megfázás, már nem tekinthetők szezonálisnak, hanem mindig léteznek, és különféle betegségekkel kapcsolatosak.

Azonban nem csak a globális betegségek fenyegetése ösztönzi a fogyasztókat arra, hogy több olyan terméket keressenek, amelyek erősíthetik az immunitást. A járvány aggodalmat keltett a társadalmi, gazdasági és politikai egyenlőtlenségek miatt. Milyen drága és nehéz sok ember számára orvosi segítséghez jutni. Az egészségügyi kiadások növekedése arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy megelőző intézkedéseket tegyenek saját egészségük védelme érdekében.

A fogyasztók egészségesebb életmódra vágynak, és hajlandóak immunerősítő termékeket vásárolni a megelőzés és a biztonság szélesebb körű biztosítása érdekében. Azonban elárasztják őket az egészségügyi szervezetektől, kormányoktól, befolyásos személyektől a közösségi médiában és a márkahirdetési kampányokban érkező információk. Hogyan tudják a vállalatok és a márkatulajdonosok leküzdeni a különféle beavatkozásokat, és hogyan segíthetnek a fogyasztóknak eligazodni az immunrendszerrel rendelkező környezetben?

Egészséges életmód és alvás – a fogyasztók elsődleges szempontja

Az egészséges életmód továbbra is prioritás a fogyasztók számára világszerte, és az egészség fogalma folyamatosan változik. Az Euromonitor International 2021-es „fogyasztói egészségügyi és táplálkozási kutatás” jelentése szerint a legtöbb fogyasztó úgy véli, hogy az egészség többet foglal magában, mint a fizikai egészség. Ha nincs betegség, egészség és immunitás, akkor van mentális egészség és személyes jólét is. A mentális egészséggel kapcsolatos tudatosság folyamatos javulásával a fogyasztók elkezdik szélesebb perspektívából tekinteni az egészségre, és elvárják, hogy a márkatulajdonosok is ugyanezt tegyék. Azok a márkatulajdonosok, akik képesek integrálni a termékeket és szolgáltatásokat a fogyasztók életmódjába egy változó és versenyképes környezetben, nagyobb valószínűséggel maradnak relevánsak és sikeresek.

A fogyasztók továbbra is úgy vélik, hogy a hagyományos életmódok, mint például a teljes alvás, a vízivás, valamint a friss gyümölcsök és zöldségek fogyasztása, befolyásolják immunrendszerüket. Bár sok fogyasztó gyógyszerekre, például vény nélkül kapható gyógyszerekre vagy tudományosan kifejlesztett termékekre, például koncentrált termékekre támaszkodik, egyre növekvő tendenciát mutat az, hogy a fogyasztók természetesebb módszereket keresnek az egészséges életmód fenntartására. Az európai, ázsiai-csendes-óceáni és észak-amerikai fogyasztók úgy vélik, hogy a fogyasztók immunrendszerének egészségét befolyásoló napi szokások a „megfelelő alvás” az első tényező, amely befolyásolja az immunrendszer egészségét, ezt követi a víz, a friss gyümölcsök és zöldségek fogyasztása.

A digitális platformok ciklikus összekapcsoltsága és a globális társadalmi és politikai bizonytalanság folyamatos hatása miatt a globális válaszadók 57%-a mondta azt, hogy a rájuk nehezedő nyomás közepestől a szélsőségesig terjed. Mivel a fogyasztók továbbra is az alvást helyezik előtérbe az egészséges életmód fenntartása érdekében, azok a márkatulajdonosok, akik megoldást tudnak kínálni ebben a tekintetben, egyedi piaci lehetőségekhez jutnak.

A világ fogyasztóinak 38%-a legalább havonta egyszer részt vesz stresszoldó tevékenységekben, például meditációban és masszázson. Azok a szolgáltatások és termékek, amelyek segíthetnek a fogyasztóknak jobban aludni, és jobban alszanak, jó fogadtatásra találhatnak a piacon. Ezeknek a termékeknek azonban meg kell felelniük a fogyasztók általános életmódjának, a természetes alternatívák, mint például a kamillatea, a meditáció és a légzőgyakorlatok, népszerűbbek lehetnek, mint a vényköteles gyógyszerek vagy az altatók.

Étrend + táplálkozás = immunrendszer egészsége

Globálisan az egészséges és kiegyensúlyozott étrendet az egészséges életmód fontos aspektusának tekintik, de a válaszadók 65%-a mondta, hogy még mindig keményen dolgozik étkezési szokásai javításán. A fogyasztók a megfelelő összetevők bevitelével szeretnék fenntartani és megelőzni a betegségeket. A világ minden tájáról érkező válaszadók 50%-a mondta, hogy vitaminokat és tápanyagokat élelmiszerekből, nem pedig táplálékkiegészítőkből juttatnak be.

A fogyasztók bio, természetes és magas fehérjetartalmú összetevőket keresnek immunrendszerük erősítésére és támogatására. Ezek a különleges összetevők azt mutatják, hogy a fogyasztók a feldolgozott termékek helyett hagyományosabb és egészségesebb életmódot folytatnak. Az utóbbi években egészségügyi problémák miatt a fogyasztók továbbra is kételkednek a túlzottan feldolgozott termékek használatában.

A globális válaszadók több mint 50%-a mondta, hogy a természetes, bio és fehérjetartalmú alapanyagok jelentik a fő szorongást kiváltó tényezőket; a válaszadók több mint 40%-a mondta, hogy nagyra értékeli a termék gluténmentes, alacsony denaturált zsírtartalmú és alacsony zsírtartalmú tulajdonságait… A második helyen a nem transzgénikus, alacsony cukortartalmú, alacsony mesterséges édesítőszer-tartalmú, alacsony sótartalmú és egyéb termékek állnak.

Amikor a kutatók az egészségügyi és táplálkozási felmérések adatait étrendtípus szerint osztották fel, azt találták, hogy a fogyasztók a természetes élelmiszereket részesítik előnyben. Ebből a szempontból látható, hogy azok a fogyasztók, akik rugalmas vegetáriánus/növényi és magas fehérjetartalmú, feldolgozatlan étrendet követnek, valószínűleg ezt immunrendszerük erősítése és támogatása érdekében teszik.

Általánosságban elmondható, hogy a fogyasztók, akik ezt a három étkezési stílust követik, nagyobb figyelmet fordítanak a megelőző intézkedésekre, és hajlandóak több pénzt költeni az egészséges életmódra. A márkatulajdonosok a magas fehérjetartalmú, rugalmas vegetáriánusokat / a legtöbb gyógynövényes és nyers étrendet fogyasztókat célozzák meg. Ha a fogyasztók odafigyelnek az egyértelmű címkékre és csomagolásra, és felsorolják az összetevőket, az vonzóbb lehet számukra. Információk a tápértékekről és az egészségügyi előnyökről.

Bár a fogyasztók szeretnék javítani az étrendjükön, az idő és az ár továbbra is a fő tényezők, amelyek befolyásolják a rossz étkezési szokásokat. A kényelmi szolgáltatások, mint például az online ételkiszállítás és a szupermarketi gyorséttermek számának növekedése a költségek és az idő megtakarításával kiélezett versenyt váltott ki a fogyasztók között. Ezért az ezen a területen működő vállalatoknak a tiszta természetes alapanyagokra kell összpontosítaniuk, és továbbra is versenyképes árakat és kényelmet kell fenntartaniuk, hogy befolyásolják a fogyasztók vásárlási magatartását.